文章来源：北京商报

        北京提出打造国际商贸中心城市的全新定位，对于京城商业企业领袖来讲是一个新挑战，如何把握住这一转变带来的机遇，是昨日高峰论坛的关注点。昨日的论坛现场，来自7家商业企业老总的直接对话，成为整场论坛的一个高潮。

　　谈到国际商贸中心城市，多数企业都把品牌放在首位。毕竟，国际化的商贸中心城市离不开响当当的品牌，尤其是国际知名品牌。北京当代商城有限责任公司总裁金玉华认为，凡是有影响力的品牌都应该在北京落户，但是目前一些一线品牌会选择上海、香港等地落户，只有把一线品牌总部吸引到北京，才能解决目前北京商业领域存在的品牌价格高的问题。

　　但是，对于北京这样一个有着800年建都史的城市来讲，国际商贸中心城市不仅仅是按照巴黎、伦敦等商业街区模样，把国际大牌一一请进来，更重要的是，如何把北京浓厚的传统商业文明与西方现代化的商业融合起来。

　　作为北京老字号企业的代表之一，北京张一元茶叶有限责任公司董事长王秀兰认为，国际商贸中心内城市虽然应该汇集世界最好的品牌，但也不能忽视自主品牌。北京的自主品牌，特别是老字号，是北京的优势，打造国际商贸中心城市，不能绕过自身的优势。但老字号企业要积极引进先进技术，完善产品，适应国际商贸中心城市的消费需要。

　　此外，与会企业家还提到，建设国际商贸中心城市不仅要解决品牌的问题，还要调整商业结构、做好商业发展规划，避免因为布局不合理造成同业残酷竞争、非理性的价格战等问题。同时，通过商业结构的调整，还可以解决行业缺乏规模型企业的尴尬。

　　与伦敦、纽约等国际大都市相比，北京商贸企业的硬件设施并不逊色，企业家对于融入到国际商贸中心城市之中也充满信心。但是在配套服务、品牌影响力等软实力方面，京城商业企业却还有很长的路要走，还有很多东西需要向国外同行学习。

眉州东坡酒楼　　总经理 梁棣

　　借助良好商业氛围

　　加速连锁品牌扩张

　　记得眉州东坡亚运村店第一天开业的时候，北京的四环路通车了；石景山店开业的时候，是五环路开通的第一天——我确实感受到了北京的商业氛围。另外，眉州东坡能够成为奥运会的服务商，让我感觉北京这个城市有很大的包容性，真的可以做到海纳百川。而且，政府也提供了一个很好的环境，尤其是我们在从事商业活动的时候，我们有很多可以学习的同行，比如全聚德等等。

　　这些年，北京的发展非常快，整体的商业氛围越来越好，所以很多像我们一样的连锁企业都计划开更多的新店，相信北京逐渐向国际商贸中心城市靠拢，会给很多企业更大的发展信心。

北京当代商城有限责任公司　　总裁 金玉华

　　加强规划

　　解决发展中矛盾

　　过去叫北京政治、经济、文化中心，现在提国际商贸中心和前几个中心有什么差别？很多人有疑问，很多大公司的总部不在北京，想买到大品牌的化妆品，要去上海，或者香港。有说法是“北京是价格高地，而不是价值高地”。凡是有影响力的品牌都应该在北京落户，这才像国际商贸中心这样一个城市的面貌，但是北京经营这些品牌的获利非常低，这就是一个矛盾。

　　另外需要解决规划问题。北京目前就这种残酷的市场竞争跟规划有很大关系，布局不合理、功能不配套、同质化严重，当然这里有很多深层次的问题，但是不能回避的是我们缺乏规划。只有把规划搞好，才能够和谐发展。

张一元茶叶有限责任公司　　董事长总经理 王秀兰

　　把北京文化

　　融入企业文化

　　打造国际商贸中心城市，老字号就是要练内功，把我们自己的基础夯实，以北京的文化融入我们自己的企业文化，将这些文化再延伸到我们的品牌建设，同时提升我们的品牌影响力。

　　作为老字号来讲，我们不能离开传统的经营方式，同时怎么能够在延续传统的经营方式当中不断地注入一些新型的现代管理手段，是我们老字号需要思考的问题。

　　此外，如何适应国际化大都市的发展，适应国际商贸中心城市的要求，人才问题也是老字号今后发展需要解决的一个问题。最关键的，还是要强化自己，适应国际商贸中心城市的要求，适应现代国际商贸中心城市的要求。

中国全聚德（集团）股份　　有限公司董事长 姜俊贤

　　用老字号体现

　　商贸中心城市特色

　　尽管全聚德在餐饮业有地位了，但是和麦当劳、肯德基以及世界上大型的餐饮企业相比，我们还差很远。此外，国际竞争能力和国际影响力的差距更大。所以我们要加倍努力。另外，政府和企业都要思想解放一些，都要立足于国家，立足于大局来考虑问题，这样我们可能会发展得更快。

　　我们这个国际商贸中心的特色是有别于伦敦的，是有别于巴黎的，不是把巴黎搬到北京来就成为商贸中心了。我们有800年建都史，我们有一批民族品牌或者叫老字号，所以要很好地保护、培植和发展具有民族特色的品牌，体现北京作为国际知名城市，同时又是一个历史底蕴非常深厚的商贸中心城市的特色。

居然之家北京投资控股集团　　有限公司董事长 张学武

　　用诚信提升

　　商贸中心城市软实力

　　北京要想成为国际商贸中心城市，诚信是必须的。在座的可能出国比较多，出去买点东西最大的问题是怕受骗。作为一个企业来说，打造国际商贸中心城市，诚信是第一位的。要让无论是外国人还是外地人，到了北京买的东西要真。实木的就是实木的，不能把贴皮的说成是实木的。他买回去很伤心，他不光说居然之家，他会说北京骗他，这个印象就很差。你说这个国际商贸中心他来了以后都不放心，他买什么东西？他不买东西怎么能称为商贸中心？所以这是一个很大的软实力，要让他买的东西货真价实。慢慢这个商贸中心大家都来下单，都来买东西——这就是企业需要为商贸中心建设做出的贡献之一。

北京超市发连锁股份　　有限公司总裁 李燕川

　　根据消费者的需求

　　不断创新业态

　　企业应该给自己定位，怎样做才能符合国际商贸中心的需求。比如企业品牌大家都很清楚如何打造，在打造企业品牌之前要打造营销活动的品牌。还有人物品牌的打造，超市发有11个市级劳模，1个全国劳模，我们用身边人教育身边事，打造人物品牌。最后，还有一个商品品牌，食品安全确实在这个行业非常让人担忧——以上这三个品牌互通我们的企业品牌。这个企业品牌是长期的，不是一天两天就能形成的，这是一个比较大的问题，需要我们企业自己尽快强大起来，尽快把品牌做起来。

　　另外，还有一个需要我们自己尽快做的，就是业态创新需要不断前进，根据消费者的要求不断改变调整。

北京菜市口百货　　有限公司副总经理 关强

　　文化的融合

　　必不可少

　　这些年，菜百对国际流行的首饰趋势一点都不陌生，也没有明显差异。同时，我们不断地把我们的一些玉文化推向国际。经过这些年的打造，我们想把菜百打造成国际时尚首饰的推展基地，和一些像国际世界黄金协会、铂金协会世界推广组织合作以后，他们的设计理念和饰品文化的理念通过我们不断搞活动，被越来越多的国人所接受。比如铂金，实际上就是舶来品，在国内迅速地被年轻人认识、追捧，其实也不过经历了短短10年时间就认可了。菜百现在不断地推出感悟系列等，实际上推的就是首饰文化。这个却是打造国际现代商贸中心城市必不可少的，必须有一些这样的融合。